Cuckoo Awards 2010

Donderdag 20 mei werden de Cuckoo Awards uitgereikt door BDMA. De hoogmis voor iedereen die het voorbije jaar met Direct Marketing is bezig geweest. Prijzen waren er in verschillende categorieën: Smart targetting; Creativity; No Nonsense; Customer Magazines; IDTV; Digital Marketing; Direct Mail; B-to-B; B-to-C en Efficiency.

Cuckoo Award voor Digital Marketing

Met Campaigndock hebben we de winnaar in de categorie Digital Marketing beloond en bekroond: Tequila\Agency.com met de Disney-Pixar campagne voor Delhaize. De campagne maakt gebruik van een interactief e-platform, twitter en microsites om de klanten van Delhaize te betrekken en te engageren. Het resultaat is dat 118 900 klanten zich registreerden om online hun kaartcollectie te beheren, kaarten uit te wisselen, enzovoort. Een knap voorbeeld van hoe het efficiënt inzetten van de beschikbare kanalen verrijkend kan zijn voor een marketing campagne.

… and the winner is

De uitreiking zelf was een zeer goed georganiseerd evenement (met dank aan Geoffroy de Crombrugghe van BDMA), waarbij live presentatie werd afgewisseld met samenvattende presentaties van de campagnes en vooraf opgenomen interviews met de mediapartners. Met een absoluut schitterende presentatie door Virginie Claes en Greet Dekocker.

Opvallend was dat de vier mediapartners: Dirk Oosterlinck voor De Post; Michel Libens voor Custo; Wilfried Celis voor VMMTV en ikzelf het allen hadden over het inzetten van de verschillende kanalen om te converseren met de klant. Gedaan met geschreeuw in één richting, op naar de dialoog op maat in een streven naar betere resultaten.

…efficiency

Efficiënte campagnes moeten volgend jaar de toon zetten. Dit jaar was het de categorie met de minste inzendingen. Wat begrijpelijk is daar het de meest complexe categorie is, en wel om twee redenen:

• de mogelijkheden om efficiënt te communiceren zijn in volle verandering, en die verandering gaat razend snel;
• een campagne moet efficiënt zijn op drie vlakken: efficiënt inzetten van middelen en kanalen; een zo hoog mogelijk procentueel resultaat en een best mogelijk resultaat per klant.

Anderzijds is die efficiëntie de meest uitgelezen opportuniteit voor de direct marketing sector. Geen ander deel van marketingcommunicatie kan beter meetbare resultaten voorleggen, geen ander deel kan de boodschap persoonlijker brengen, en luisteren naar wat de klant ons wil vertellen.

Ik kijk al uit naar de Cuckoo Awards van 2011!

Commentaren

Geef een commentaar